某件商品或某项服务的价格究竟是如何确定的？ 星巴克的咖啡有大小杯之分，买哪种杯子的咖啡最划算？ 为什么电视机和数码相机的价格会不断降低？ 为什么手机的收费标准混乱又复杂？ 壹元店的便宜秘密究竟在哪？ 这些生活方面的经济学在本书中都有答案。
    从经济学视角审视此前人们一直认为“想当然”的社会结构，您会有许多意外发现！
    本书自2007年9月出版以来一直高踞日本纪伊国屋书店畅销榜和日本亚马逊书店畅销榜！
    这是一本从你的视角、即“消费者的视角”了解身边的“商品价格及服务”为目的的一本经济学入门书籍。
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    应该在小型便利店还是超市购买瓶装茶饮料？
    套现与交易成本决定价格差的扩大或缩小
    同物不同价的根本原因在于“交易成本”
    我在前文用几页纸的篇幅对同种瓶装茶饮料的不同售价情形进行了初步分析，现在对其原因予以详加探讨。
    如图1所示，厂家相同，品牌相同，容量均为500毫升的杜仲茶，市面价格从88日元到150日元不等。超市特价销售时的价格为88日元，自动售货机上标价为150日元，百元店售价为105日元（不含税则为100日元），而小型便利店的价格为147日元，这表明同一品牌的相同产品在市场售价方面是有差别的。
    小型便利店的基本经营模式是定价销售，其最大的竞争对手是7－11公司①。自2005年9月开始，7－11公司销售的多个知名品牌的500毫升瓶装茶饮料价格下调至125日元，而且该公司还于2006年11月起发售相同容量的自有品牌瓶装茶饮料，售价为98日元。市场销售战风烟四起，但是小型便利店饮料架上口味相似的同一容量瓶装茶饮料依然坚挺在147日元的价位。
    消费者在不同的店家以不同的价格购买相同的产品，这是一种十分有趣的经济现象，对此种市场格局进行仔细分析后，可以将其归结为两种情况。
    第一，真正的同物不同价现象，后文将为读者细细分析。